L’industrie cinématographique traditionnelle est l’une des plus centralisées et traditionnelles de toutes. Seule une poignée de studios de cinéma et de conglomérats de streaming contrôlent la part du lion du marché mondial du film.
Mais les jetons non fongibles (NFT) et une communauté crypto-centrée croissante de cinéastes enthousiastes pourraient bien perturber l’industrie.
Certains projets indépendants offrent un aperçu de la réalisation de films Web3, tandis que d’autres offrent une fenêtre sur la distribution. Le streaming décentralisé montre également à quoi pourraient ressembler le développement et la diffusion de films communautaires dans un avenir pas si lointain. Grâce à la popularité des NFT, l’écosystème Film3 est sur le point d’évoluer au-delà de son stade embryonnaire. Bien que la tendance soit très récente et qu’une multitude de problèmes doivent être résolus, gardez un œil sur ce secteur émergent de la cryptographie car il continue de prendre de l’ampleur.
Démarrer la bande
Lors de tables rondes au Festival de Cannes en mai, le réalisateur Miguel Faus a expliqué comment il utilise les NFT tirés de son court métrage Calladita pour financer un long métrage d’un million de dollars du même nom. En 2019, Faus a produit son court métrage avec fiat en utilisant le financement participatif traditionnel. Aujourd’hui, il vend des forfaits NFT à plusieurs niveaux pour subventionner le long métrage. « Le budget prévu est de 950 000 $. Jusqu’à présent, nous avons collecté 650 000 $ grâce aux ventes NFT. L’objectif est que tout le financement provienne des NFT », a déclaré Faus à Magazine.
Le cinéaste Mark O’Connor, également participant à un panel à Cannes, a présenté son premier modèle de distribution Web3 au festival du film : le Stalker Movie Pack, une version NFT du pack de films DVD des années 1990.
En 2012, O’Connor a produit et réalisé le thriller psychologique Harceleur. Le long métrage a ensuite remporté le festival du film Underground Cinema et, en 2014, est sorti en DVD en Irlande. Pourtant, O’Connor voulait que le film soit totalement indépendant et a choisi de ne pas le sortir à l’international. Huit ans et un écosystème NFT florissant plus tard, O’Connor contrôle entièrement la propriété intellectuelle et estime que ce film traditionnellement financé par la foule “sera l’avenir de la distribution des films”.
Les cinéastes ont-ils vraiment besoin d’un cinéma décentralisé?
Selon O’Connor, il s’agit de contrôler la propriété intellectuelle. Souvent, les cinéastes Web2 se retrouvent dans des circonstances où ils perdent le contrôle de leur propriété intellectuelle. Perdre le contrôle des droits d’un film, c’est aussi perdre l’accès à ses bénéfices potentiels.
O’Connor croit qu’il existe actuellement un « système en cascade » dans l’industrie. “Lorsque vous sortez un film de manière traditionnelle, le cinéma prend 70 % et ensuite, sur ce qui reste, le distributeur prend 15 %. Ensuite, vous devez payer des frais d’agent commercial et des frais différents », explique O’Connor. En fin de compte, un cinéaste avec un projet réussi peut souvent se retrouver sans part des bénéfices.
Faus raconte à Magazine que les cinéastes créent souvent la propriété intellectuelle et font tout le gros du travail, pour ensuite devenir des employés contractuels temporairement attachés à leurs propres projets. “Les scénaristes et les réalisateurs comme moi commencent par une idée, développent un projet entier, écrivent un scénario, font le tout, font le film, le réalisent, mais finissent par faire tout cela en tant que travail de location pour une entreprise ou un producteur. ou un financier qui est le véritable propriétaire du film, et parfois ce système n’est pas génial.
Faus pense que les cinéastes du Web3 peuvent utiliser le pouvoir de leurs communautés pour financer des films de manière décentralisée. Lorsqu’une communauté partageant les mêmes idées soutient le projet et choisit de le soutenir, elle donne son feu vert au film. Il n’y a pas de cadres de studio ni de gardiens aux poches profondes, ajoute Faus :
“Les cinéastes peuvent décider avec leur communauté comment le pouvoir de posséder la propriété intellectuelle et la propriété du film seront utilisés à la fois financièrement et stratégiquement.”
Où voir un film Web3 ?
Les cinéastes qui préfèrent le contrôle total de leurs adresses IP ont besoin d’un espace décentralisé pour diffuser leurs projets, une solution technique indépendante qui ne tire aucun profit des films. Selon le PDG Mihai Crasneanu, Beem fournit exactement cela. “Vous possédez votre propre IP. Vous avez les clés pour cela, de sorte que vous n’avez pas à compter sur nous », a déclaré Crasneanu à Magazine.
Actuellement, il n’existe qu’une petite poignée de modèles de streaming et de distribution en ligne, Web3. Selon Crasneanu, Beem a été créé en 2018, et ce n’est pas une plate-forme ou une destination. Il s’agit essentiellement d’une boîte à outils de bout en bout qui permet aux créateurs, distributeurs ou à toute société de contenu de devenir leur propre plateforme. “Donc, c’est pourquoi je ne veux pas nous appeler une plate-forme parce que nous ne visons pas à devenir une destination par nous-mêmes.” Bien que Beem fonctionne toujours avec les technologies Web2, les cinéastes et autres créateurs peuvent utiliser les outils pour diffuser leur contenu Web3 en Full HD. Les créateurs peuvent télécharger leurs films et organiser des événements et des projections en direct. Beem a coparrainé et diffusé en direct de nombreux panels Web3 à Cannes.
Les créateurs sur des plates-formes telles que Beem peuvent utiliser les outils pour créer leurs communautés en ligne et peuvent générer des revenus en facturant aux fans le visionnage de films, en fiat ou en crypto, et peuvent accéder aux jetons pour les membres de la communauté qui ont des NFT spécifiques dans leurs portefeuilles. Le client de Beem n’est pas le public, ce sont les créateurs de contenu, les cinéastes. À la différence du «système en cascade» où le cinéaste est au bas de la chaîne alimentaire des revenus et n’est payé qu’après tout le monde, dans les espaces Web3, un cinéaste et sa communauté devraient contrôler tous les flux de revenus.
L’artiste et la production encourent un ensemble de frais pour la distribution et l’exposition. Beem prend 15% des flux et vidéos payants ainsi que des événements en direct payants. Il prélève 3 % sur les pourboires, les ventes de marchandises et les ventes et/ou reventes NFT. Les cinéastes reçoivent un espace et des e-mails de marque, un domaine dédié et des URL personnalisées, l’accès à une console d’administration et des analyses. Moyennant des frais mensuels, les créateurs peuvent acheter une assistance technique, une application mobile personnalisée, la gestion des droits numériques, le blocage géographique (restriction des téléspectateurs des zones géographiques) et le filigrane.
O’Connor prévoit de diffuser Harceleur sur Vabble. Selon le compte Twitter de Vabble, la plate-forme n’a pas encore été lancée et organise des cadeaux et des concours menant à sa version bêta plus tard cet été. Sur son site Web, Vabble se présente comme une «plate-forme de divertissement en streaming multicanal pour les téléspectateurs, les investisseurs et les studios» et prévoit un lancement complet de la plate-forme dans les deux prochaines années.
Qu’y a-t-il pour les fans ?
Les flux de discussion YouTube, Twitter, TikTok et Instagram ne sont pas nouveaux pour les événements de diffusion en direct, mais l’opportunité de discuter de votre film préféré, en temps réel, lors de sa première est unique. O’Connor pense que regarder un film sur Web3 est une expérience commune.
« Vous pouvez créer un ciné-club. Il peut y avoir des questions-réponses avec les réalisateurs après, et vous pouvez commenter pendant le film. Donc, il y a toutes ces différentes fonctionnalités qui sont venues avec Web3 et avec la crypto. Je pense que c’est un changement massif dans l’industrie.
O’Connor prévoit d’héberger des événements de streaming communautaires lors du lancement de Vabble. Jusque-là, les fans peuvent acheter le pack de films Stalker sur Rarible. Dans les semaines à venir, les membres de la communauté commenceront à recevoir des gouttes NFT avec des fonctionnalités spéciales. La première goutte comprendra une affiche de film avec des gouttes suivantes toutes les quelques semaines. Le Movie Pack comprend des affiches inédites, un documentaire “making of” et des personnages PFP non génératifs appelés The Stalkers. Tous les NFT sont négociables individuellement, et O’Connor a l’intention d’offrir des NFT gratuits et des baisses d’accès premium pour les années à venir.
Pour Calladita détenteurs de jetons, les interactions entre la communauté et le cinéaste auront lieu sur Beem avant les premières du film. “Nous allons les emmener pour toute la balade dans les coulisses”, a déclaré Faus. Pour d’autres projets, Crasneanu a déclaré à Magazine que pour les interviews de casting, le repérage de lieux et la conception de costumes, les membres de la communauté pourraient théoriquement participer à tous les éléments de la pré-production, de la production et de la post-production.
Calladita offre également à ses détenteurs de NFT des utilitaires et des avantages. Un acheteur de niveau 1 achète le NFT pour 0,18 ETH et reçoit son nom au générique, un lien privé pour regarder le film, un accès à un serveur Discord privé et des droits de gouvernance sur le DAO du film. Pour 6 ETH, les détenteurs de NFT de niveau 4 reçoivent tous les avantages précédents plus un laissez-passer NFT pour une photo sur le plateau, une pièce physique des souvenirs du film et un avatar dans le générique du film.
L’industrie est-elle prête pour Film3 ?
Businesswire a rapporté que “le marché mondial du film et de la vidéo est bien consolidé, avec un petit nombre d’acteurs géants opérant sur le marché”. De grandes entreprises telles que Disney, Comcast, AT&T (Warner Media), Sony Pictures Digital et ViacomCBS contrôlent un peu plus de 35 % du marché total. Selon le thème 2021 de la Motion Picture Association rapporthuit des 10 films en streaming les plus regardés ont été visionnés sur Disney +, tandis que deux ont été vus sur Netflix.
Il est juste de dire que l’industrie cinématographique est enracinée et centralisée.
Bien qu’il soit difficile d’imaginer que les gardiens d’Hollywood renoncent volontairement au contrôle total de la propriété intellectuelle d’un cinéaste, les éléments Web3 commencent à pimenter l’industrie. La société de l’acteur et producteur Reese Witherspoon, Hello Sunshine, a récemment signé un accord avec la centrale NFT World of Women pour créer des longs métrages et des émissions de télévision.
☀️ Monde des femmes X Hello Sunshine ☀️
Ce partenariat majeur signe un nouveau départ pour WoW : Longs métrages, séries TV scénarisées et non scénarisées, événements en direct, histoires percutantes 📹
Nous n’aurions pas pu rêver d’un meilleur partenaire que @Bonjour Soleil @ReeseW pour donner vie à notre vision🙌 pic.twitter.com/KUz0V4vqlN
– Monde des femmes (@worldofwomennft) 17 février 2022
Co-directeur de Vuele, Cameron Chell confie à Magazine que les droits du nouveau thriller d’Anthony Hopkins Zéro contact ont été achetés par la plateforme d’objets de collection NFT. Selon James Hickey, chef d’équipe chez Moviecoin, la plateforme de streaming Web3 partiellement financée Prizefighter: La vie de Jem Belcher avec Russel Crowe. Decentralized Pictures, une émanation Web3 du Zoetrope américain de Francis Ford Coppola, découvre activement de nouveaux talents et finance de nouveaux projets. Les co-fondateurs de la plateforme incluent Leo Matchett, lauréat des Technology and Engineering Emmy Awards, le vice-président américain de Zoetrope Michael Musante et le fils de Coppola, Roman.
Aussi, selon un Forbes 2020 rapportles technologies Web3 de base, comme “les identifiants numériques, étayés par une technologie cryptée biométriquement vérifiée par blockchain, seront la norme »pour les plus grands fournisseurs de divertissement. On prétend que les méga-streamers tels que Netflix, qui perdent plus de 12 milliards de dollars par an en raison du partage de mots de passe, pourraient bénéficier financièrement des identifiants numériques.
De plus, le 5 avril, Reuters signalé que le PDG récemment décédé de WarnerMedia, Jason Kilar, pense que l’avenir de l’industrie est lié à la blockchain. Dans une note au média, Kilar a déclaré: “L’avenir d’Hollywood est dans la Blockchain.” Dans une interview de suivi, Kilar a déclaré à Reuters : “je pense que c’est [NFTs] va être une vague potentielle qui va arriver à Hollywood, de la même manière que la vague DVD est arrivée à Hollywood dans les années 90. »
Si Film3 finit par faire sensation et capter toute l’attention de tous les géants du streaming et des studios, repousseront-ils les pionniers de la blockchain d’aujourd’hui ? Vont-ils libérer le contrôle total de la propriété intellectuelle de l’artiste et adopter un avenir décentralisé ? C’est difficile à dire, mais la communauté Web3 est sans aucun doute pleine d’espoir. Crasneanu est venu à Cannes avec des attentes limitées :
“Je m’attendais à un très faible intérêt de la part des cinéastes traditionnels présents à Cannes, et surtout de l’indifférence ou au mieux des critiques.”
Mais selon Crasneanu, les gens étaient plus curieux, ouverts d’esprit et ouverts à l’expérimentation. Crasneau raconte à Magazine que les membres traditionnels de l’industrie étaient “impatients de découvrir, de découvrir ce qu’il est possible de faire en Web3 avec la réalisation de films, à toutes les étapes du développement, de la production et de la distribution d’un film”.
